大众网记者 李瑶 青岛报道
山海之间，共襄品牌盛典。7月17日上午，“中国制造”品牌培育推广系列活动暨2025年青岛品牌日启动仪式在青岛国际会议中心举行。来自政府、企业、高校等各界人士近300人齐聚一堂，共同探讨中国制造和品牌建设。
“中国制造”品牌培育推广系列活动由中国信息通信研究院、工业和信息化部电子第五研究所、工业和信息化部工业文化发展中心、工业和信息化部火炬高技术产业开发中心组织实施。其中，2025年青岛品牌日系列活动在山东省工业和信息化厅指导下，由青岛市人民政府主办，市工业和信息化局会同市发展和改革委员会、市农业农村局、市商务局、市文化和旅游局、市市场监督管理局等部门承办，青岛日报报业集团执行。
工业和信息化部科技司副司长杜广达，山东省工业和信息化厅党组副书记、副厅长、一级巡视员安文建，青岛市委常委、副市长王波出席活动并致辞，青岛市人大常委会副主任张建刚，青岛市委、市政府有关部门、各区市政府负责同志，以及青岛市优秀企业家、中央驻青和市直企业、青岛优秀品牌企业、有关行业协会代表共同见证活动启动。
“中国制造”品牌培育推广系列活动秉持“先进技术驱动、卓越品质支撑、匠心文化铸魂”的质臻品牌理念，多层次、立体化展示“中国制造”品牌建设成果，发挥品牌辐射引领作用，激发制造业企业创新活力，提升“中国制造”品牌的知名度、美誉度和影响力，为加快推进新型工业化、建设制造强国和质量强国提供有力支撑。
2025年青岛品牌日系列活动从今天起持续至7月21日，设置城市巡礼、实战研讨、品牌展示、品牌调研、品牌之夜、品牌共创等六大活动板块。活动聚合资源要素、创新场景应用、激发全民参与，聚力讲好“中国制造”品牌建设青岛实践故事，深度展示青岛品牌建设成果，着力凸显人工智能赋能千行百业、助力品牌成长和质量提升的强劲动能。
顶层布局 共筑品牌高地
启动仪式上，中国信息通信研究院总工程师敖立解读并发布“中国制造”品牌培育推广系列活动。
敖立表示，品牌是高质量发展的重要象征，是企业乃至国家竞争力的综合体现。“中国制造”品牌培育推广系列活动是进一步加强品牌推广与业态培育，提升中国制造品牌知名度、美誉度和影响力的有力举措。首批发布的2025“中国制造”品牌培育推广十项重点活动包括：城市巡礼-青岛站、品牌建设成果推广、品牌建设沙龙、品牌故事展播、品牌场景展演、品牌贯标培训、品牌入企帮扶、品牌名企行、品牌出海活动、品牌精品培育。
制造业是青岛的立市之本、强市之基，涌现出一大批世界知名品牌。为携手共创品牌未来，由海尔集团、海信集团、双星集团、卡奥斯、海丽雅集团、青岛日报社、青岛市工业经济研究院等共同发起的青岛市制造业品牌发展联盟正式揭牌成立，并向全市制造业企业发出倡议，搭建一流共创平台、推进品牌建设创新、深化AI赋能品牌示范，同心同力、奋楫争先，全力推动城市与品牌共成长。
日前，在世界品牌实验室发布的2025年《中国500最具价值品牌》中，青岛迎来高光时刻，海尔、青岛啤酒、海信、双星轮胎、卡奥斯COSMOPlat五大品牌强势跻身全国百强。活动现场，青岛市工业和信息化局党组书记、局长刘大川发布青岛品牌建设成果，系统展现了近年来青岛在制造业品牌培育、品质提升、市场拓展等方面取得的成效，阐述了青岛“品牌产品-品牌企业-品牌经济-品牌城市”的特色发展路径。
智汇赋能 共话发展路径
活动中，专家学者围绕中国制造、人工智能、品牌培育等领域展开深度研讨，并为青岛品牌的进一步出圈破阵支招。
原国务院参事、国家制造强国建设战略咨询委员会委员张纲在题为《“中国制造”品牌培育的思与行》的分享中提到，“中国制造”品牌是中国制造业体系及其产出的统称，是中国制造业全体成员共创共享的母品牌，对国家而言，“中国制造”品牌反映国家综合实力。他表示，“中国制造”品牌强，产业技术基础必须强。在品牌建设上，青岛品牌意识强、基础好，成效显著、潜力巨大、环境很优，希望青岛把产业技术基础建设和品牌建设更好结合起来，让青岛的品牌更亮、未来更好。
中国国际经济交流中心资深专家委员、国际货币基金组织原副总裁朱民在演讲中说，在“AI+”时代，品牌会发生根本的变化，品牌的定位从市场细分、企业愿景更多走向价值、视觉识别，价值导向变得越来越重要，就是用价值和客户连起来，从矩阵式的销售向交互式体验改变，完全是数据驱动、智能推荐。他说，制造业的AI化、数字化正在大规模起势，在这两者的叠加下，赢者的核心竞争力最终体现在品牌上，所以“AI+”时代中国制造业，得品牌者得天下，相信青岛会成为全球品牌竞争中的赢者。
此外，海尔集团总裁梁海山，海信集团党委书记、董事长贾少谦，双星集团总裁张军华，青岛啤酒集团副总裁兼营销副总裁李辉，卡奥斯董事、副总经理兼智慧能源总经理柴纪强，分别根据各自企业的发展历程，深度解码品牌成长路径与成功实践，助力“青岛制造”品牌能级跃升。
多元交互 全城共庆品牌盛会
本届青岛品牌日活动将构建“智能制造示范”“特色文旅体验”“多元互动打卡”三大场景空间，创新全民互动参与体验等方式，以品牌促消费、以消费强产业。
青岛品牌日活动期间，将在青岛国际会议中心前广场举办“品牌之夜”活动，“政府搭台、企业唱戏”，深度融合国家补贴政策与企业让利机制，开展新品发布、品牌展演等特色活动。联合各区市举办专场推介，全域联动展示区市品牌发展成果，政企协同发力，激发市民游客消费潜力。
同时，立足青岛工业基因、海洋特色，融合浮山湾灯光秀等文旅场景，打造光影交织的“青岛品牌长廊”，推动市民游客从“围观”向“消费”转化。升级全民交互模式，开展“我为品牌日代言”活动，设置“AI预言瓶”和“拍报机”城市互动项目，打造品牌共创新体验，进一步促进夏日文旅经济。
记者在质臻品牌风采展现场看到，卡萨帝、青岛啤酒、赛轮等一众知名品牌集中亮相，覆盖高端家电、食品药品、人工智能等多个领域，生动呈现出青岛品牌“遍地开花” 的蓬勃发展态势与丰硕成果。
品牌是国家软实力的重要载体，也是城市竞争力的综合体现。下一步，青岛将坚持以科技创新为引领，不断强化品牌建设，扎实推动高质量发展，书写更多中国品牌世界共享的精彩故事。
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